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Miele: Cuando la apuesta inicial es por la calidad

En 120 años, la marca alemana ha mantenido un posicionamiento que, según la responsable de marketing en Chile, no habría logrado si la primera opción hubiese sido por el precio.

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Martes, 04 Junio 2019 11:26

Mauricio Martínez: “La oferta de Kantar no la tiene nadie”

El gerente general en Chile de la empresa de investigación y consultoría explica los alcances de haber unificado todas sus áreas en una sola marca y las expectativas a partir de ello.

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Jueves, 30 Mayo 2019 11:54

Los influenciadores como herramienta de contenido

Seminario de Anda mostró señales acerca de lo que puede esperarse y debiera hacerse en torno al marketing de influencers, que según muchos llegó para quedarse.

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Miércoles, 29 Mayo 2019 11:02

Congreso de marketing: El cambio y lo que viene

Diferentes dimensiones de los cambios de la sociedad y por tanto del marketing plantearon los más de 20 charlistas del reciente encuentro de Icare, de extraordinaria convocatoria.

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Martes, 28 Mayo 2019 18:04

Las marcas de retail más valiosas del mundo

Seguido por el gigante chino del e-commerce Alibaba, Amazon encabeza el ranking global BrandZ del retail de 2019, elaborado y publicado por Kantar, WPP y Google.

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Miércoles, 22 Mayo 2019 13:58

Chile 3D revela alza en valoración de las marcas

Estudio de GFK Chile, presentado esta semana, destaca que en las marcas de excelencia se tiende a valorar las dimensiones de afecto y presencia más que la calidad.

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Miércoles, 22 Mayo 2019 10:41

Virgin Mobile impulsa estrategia basada en alianzas

El operador virtual se la juega por entregar mejores beneficios adicionales a sus clientes en lugar de competir por precio o cantidad de gigas para navegar.

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Lunes, 29 Abril 2019 13:38

Shackleton continuará siendo Shackleton

Líderes locales de la agencia que compró Accenture Interactive explican los alcances y desafíos de la nueva etapa que vivirán, en que deberán además abrir nuevas oficinas regionales.

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Lunes, 22 Abril 2019 13:04

La exitosa estrategia de Huawei en Chile

El más reciente lanzamiento del fabricante chino permite delinear un esquema que, en muy poco tiempo, le ha permitido ser la segunda marca de teléfonos móviles del país.

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Lunes, 15 Abril 2019 16:10

La nueva propuesta de valor de Despegar

La compañía de viajes online lanzó un cambio de imagen que, según su CMO, Andrés Patetta, busca destacar la importancia de acompañar al viajero en toda su experiencia

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Martes, 09 Abril 2019 12:02

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Suscripciones globales de streaming superan a TV cable

Las cifras, que corresponden al último informe de The Motion Picture Association of America, ponen por primera vez a los servicios OTT por sobre la TV paga.

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Jueves, 04 Abril 2019 15:32

Disney controla 21st Century Fox con la mira en Netflix

El fortalecido coloso del entretenimiento tiene ahora un acceso privilegiado a datos globales sobre hábitos y preferencias de consumidores para la venta de publicidad.

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Lunes, 01 Abril 2019 14:48

Casillero del Diablo: segunda más poderosa del mundo

Índice global elaborado por Wine Intelligence la ubica por año segundo consecutivo en el podio de las que tienen mayor poder de marca, tras estudio en 20 mercados clave.

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Lunes, 25 Marzo 2019 11:23

El rol del género en las estrategias de marketing

Estudio de Kantar –AdReaction: Get Gender Right– entrega claves para ayudar a que una publicidad equilibrada y sin estereotipos mejore las posibilidades de una marca.

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Lunes, 18 Marzo 2019 11:01

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