Chilenos prefieren videos que motivan a la acción ^Destacado

Los usuarios de YouTube decidieron, al menos durante el año 2018, ver los anuncios que motivan y movilizan a la acción. Es una de las principales conclusiones del análisis que hicieron Google Chile y la consultora Almabrands, que fue presentado en un evento organizado por Anda acerca del cual se informó en fecha anterior.

Ambos revisaron 120 avisos audiovisuales publicados en la plataforma, que fueron seleccionados como los Top 10 de cada mes del año pasado. Según lo señalado por YouTube, que en Chile es usado por 11 millones de internautas, el éxito de los comerciales que allí se publican se mide básicamente por el interés que generan en los usuarios.

Junto con motivar y mover a la acción, las piezas favoritas de los internautas en Chile se destacaron por sus protagonistas. Estos cumplen un rol significativo. Además, el sonido es un elemento clave en estos breves mensajes, por su capacidad de estimular los sentidos.

En todo caso, a diferencia del criterio que se tenía en cuenta hasta hace no mucho, el valor del relato no está necesariamente condicionado por el tiempo del mismo. Esto quiere decir que, en la actualidad, existen menos límites y más facilidades para contar historias con la duración que sea necesaria.

Lo muestran claramente varios casos del Top 10, como el video de presentación de la Serie Y de Huawei, en que Alexis Sánchez muestra diversas facetas junto a los jóvenes usuarios de la marca, o el de Santander, en que Héctor Noguera narra la historia de Nelly y Pablo, ambos con más de dos minutos de duración.

TOP 10 DE 2018 EN YOUTUBE

  1. Tu break más rico, KitKat, por McCann Santiago y Bond
  2. Ilonka #SuperFanta, Fanta, por David y Findasense
  3. Preplan con la App Movistar Música, Movistar, por Publicis
  4. ¡Te presentamos #HuaweiSerieY junto a @AlexisSanchez!, Huawei, por Raya
  5. Lanzamiento Galaxy Note9, Samsung Chile, por Leo Burnett
  6. Reconocimiento a la historia de amor de Nelly y Pablo, Santander, por Andino
  7. ¡Los que somos Movistar tenemos la Copa Mundial de la FIFA!, Movistar, por Forward
  8. 40 años Teletón, Banco de Chile, por Prolam Y&R
  9. Fanta Sin Azúcar, Fanta, por David y Findasense
10. Purina Dog Chow Razas Pequeñas, Dog Chow Chile