Personajes virales chilenos regresan en Fiestas Patrias
- Escrito por Publimark
Un segunda edición desarrolló PepsiCo de su campaña de Fiestas Patrias “El Picoteo del Mejor País de Chile”. Tras el éxito de la versión de 2025 –que superó los 2,5 millones de reproducciones– los espectadores propusieron en los comentarios a personajes virales que les gustaría ver de regreso.
En esta oportunidad, la campaña se construyó a partir de la escucha activa de las redes sociales, respondiendo a sugerencias de un público que pedía de regreso a personajes virales icónicos del internet chileno.
Atendiendo a esta solicitud, el elenco de la edición de 2026 reunió a figuras emblemáticas de la memoria digital chilena, como “El Tarro”, “El Zafrada”, “Las Calilas y las Mojo Jojo”, “La Roba Choclos”, “Anda a laar” y la “Tía Paty”, que ya estuvo en la anterior.
La vigencia de estas figuras está respaldada por estudios como la encuesta 5C de Cadem “El mejor viral chileno de la historia”, que revela que varios traspasaron generaciones y hoy son un código cultural compartido que conecta con las audiencias.
“La primera edición nos dejó un aprendizaje muy claro: la conversación no terminó cuando finalizó la campaña. Las personas siguieron comentando, proponiendo personajes y recordando otros virales que querían volver a ver”, comentó Benjamín Herrera, CMO de PepsiCo Cono Sur.
Agregó que esa respuesta se transformó en un insumo para la segunda parte y permitió construirla desde la escucha de las audiencias más que solo desde una idea de marca. Para el ejecutivo, es interesante que ciertos contenidos logran permanecer por años sin haber sido creados con esa intención.
“El aprendizaje de esta segunda edición estuvo justamente en escuchar esa conversación: entender qué personajes seguían vivos en la memoria de las personas y dejar que esa respuesta ayudara a construir la siguiente parte”, agregó Benjamín Herrera.