Proyección de la AAM para la inversión publicitaria de 2026

En un escenario de crecimiento moderado de la economía y de una creciente presión sobre la eficiencia de las inversiones, la Asociación de Agencias de Medios proyecta que la inversión publicitaria en medios en Chile alcanzaría $1.066.486 millones en 2026. Esta proyección implica un crecimiento nominal cercano al 6% respecto de 2025.

Advierte la AAM que ese crecimiento nominal debe interpretarse considerando la inflación y la evolución del consumo, pues una parte del aumento puede estar explicada por precios y reajustes, más que por una expansión real de la demanda. Tomando en cuenta que el PIB tendría un crecimiento real entre 1% y 1,75%, y que la inflación proyectada para el año sería de 4,2%, el crecimiento real de la inversión publicitaria se ubica en torno a 1,7%.

Digital concentra, según el informe de la gremial, más de la mitad de la inversión, como parte de la transformación estructural del mix de medios que caracteriza la proyección para 2026.

Medio a medio

Estima la AAM que los medios digitales concentrarán este 2026 cerca del 54,7%, consolidándose como el principal canal de inversión. Recuerda este informe que estos medios representaban en 2014 alrededor del 12,4% del mix.

A su vez, la televisión abierta mantendrá su segundo lugar en importancia, con participación proyectada de 22,4% y una inversión estimada cercana a $238.360 millones. La vía pública en tanto seguirá consolidándose como uno de los medios de mayor dinamismo, con una participación de 12,8% y una inversión cercana a $136.900 millones. Crecen en este medio los formatos digitales y las soluciones programáticas impulsando su evolución.

Radio y audio mantendría una participación cercana al 5,8%, apoyada por el crecimiento del formato digital y podcast.

La TV paga y la prensa (diarios y revistas) representarían, cada una por separado, cerca de 2% de la inversión proyectada. Mientras el primer caso refleja la evolución de la audiencia hacia una oferta audiovisual más diversa, el segundo destaca su relevancia en segmentos que valoran entornos informativos confiables.

Gema Berríos, gerenta general de AAM

Principales tendencias

Destaca la Asociación la existencia de un mercado que es más selectivo y orientado a la eficiencia. Según la proyección, crecerá, aunque no de manera homogénea, según se desprende de conversaciones con agencias asociadas que apuntan a un escenario de crecimiento acotado, con diferencias entre grupos y carteras de clientes.

Es así que, dependiendo de nuevos negocios, categorías y decisiones de los anunciantes, unas proyectan aumentos moderados versus 2025, mientras otras anticipan presupuestos prácticamente planos.

Identifica la AAM, cuyas agencias socias gestionan cerca del 80% de la inversión canalizada por agencias de medios en Chile, las principales tendencias para 2026. Entre estas, mayor presión por eficiencia, uso más intensivo de data, CRM, SEO y plataformas. Asimismo, el desarrollo de retail media y una creciente atención a la conversión y a los resultados medibles.

En este escenario, digital, connected TV, retail media y soluciones orientadas a desempeño siguen ganando relevancia, mientras TV abierta mantiene un papel importante en alcance y construcción de marca, y vía pública continúa aumentando su share.

Performance vs. branding

Sigue siendo protagonista en la inversión publicitaria la tensión entre eficiencia y construcción de marca. Según la AAM, buscar el equilibrio en ese sentido será uno de los principales desafíos de 2026. Por otro lado, sostiene la Asociación que, en un escenario económico exigente, es natural que los anunciantes revisen con mayor atención el retorno de cada peso invertido.

“El desafío para la industria en 2026 será encontrar el equilibrio entre eficiencia y construcción de marca. La presión por resultados es una realidad, pero las marcas también necesitan seguir construyendo confianza, diferenciación y demanda futura. La consistencia en el tiempo continúa siendo fundamental para sostener el valor”, plantea Gema Berríos, gerenta general de AAM.

Con todo, esta proyección para 2026 describe un mercado que, más allá de la cifra, destaca como principal transformación la manera en que se distribuirá y gestionará esa inversión. En este, las decisiones de inversión deberán equilibrar cada vez más las necesidades del presente con la construcción del futuro.