Nueva era de Frederick tras comprar la participación de TBWA

Frederick volvió a operar este lunes 21 de septiembre como agencia independiente. Socios locales adquirieron el 19% de participación que TBWA mantenía en la compañía. La operación deja el 100% de la propiedad en manos de sus socios –Cristián Frederick, Eduardo Frederick y Eduardo Novion–, abriendo un nuevo ciclo para una de las agencias de mayor trayectoria del mercado publicitario chileno.

Desde 1995, Frederick formó parte de una de las principales redes creativas internacionales, manteniendo sin embargo una fuerte identidad local. Ese período dejó importantes aprendizajes, acceso a metodologías y herramientas globales y el manejo de clientes como Apple, Nissan, Beiersdorf y McDonald’s. Además, una experiencia de trabajo con equipos de mercados mundiales.

Este nuevo ciclo la sorprende en una posición consolidada. Actualmente, trabaja con marcas como Ambrosoli, Bresler, CCU, Cerveza Cristal, Costa, Floramatic, Master Cat, Master Dog, Mimaskot, Nissan, Pancho Villa, Sunline y Tricolor. Se ubica de forma sostenida entre las diez primeras agencias del país en el ranking de Megatime.

Conversación sobre el futuro

Se suman a lo anterior resultados creativos recientes. Este año “Oso Ambrosoli” fue reconocido como Top of the Year en la primera edición en Chile de Ads People Like, mientras que “Cumpleaños”, campaña de Master Dog con Alexis Sánchez, se ubicó también entre las piezas mejor evaluadas por la audiencia.

Para Cristián Frederick Aldunate, socio fundador de la agencia, el proceso responde a la evolución que ha experimentado la industria y a distintas miradas acerca de cómo enfrentar los cambios que vive el negocio publicitario. “Esta decisión surge de una conversación muy interesante sobre el futuro de nuestra industria. Con TBWA, compartimos una historia tremendamente valiosa y mantenemos un gran respeto por lo que construimos juntos”, sostiene.

Agrega que, por otra parte, hoy existen visiones distintas, ambas completamente legítimas, sobre cómo enfrentar una nueva etapa. “Para nosotros es fundamental mantener una mirada muy conectada con el mercado local, autonomía creativa y capacidad para decidir con agilidad hacia dónde queremos llevar la agencia”, dice Frederick Aldunate.

Autonomía y experiencia

Una de las bases de la nueva etapa es la experiencia internacional acumulada durante treinta años. Frederick ya desarrolla desde Chile proyectos creativos para otros mercados, entre ellos Perú, avanzando hacia la capacidad de generar creatividad y soluciones con alcance internacional.

Según Eduardo Frederick, estas tres décadas les dieron una experiencia internacional muy valiosa y la posibilidad de aprender, trabajando con equipos y marcas en diversos lugares del mundo. “Hoy queremos poner ese conocimiento al servicio de una nueva etapa, fortaleciendo lo que hacemos en Chile y ampliando nuestra capacidad para desarrollar creatividad que pueda viajar y competir en otros mercados”, afirma el también director y socio de la compañía.

Con una estructura completamente local, Frederick buscará profundizar su camino, ampliando el trabajo con grandes marcas e incorporando capacidades vinculadas a herramientas estratégicas de branding, data, tecnología e inteligencia artificial. Según sus socios, apostará por combinar su autonomía con la experiencia internacional acumulada en más de tres décadas.