Inversión publicitaria online parece detener su caída ^Destacado

Signos de recuperación comienza a mostrar la inversión en publicidad online en Chile en medio de la crisis generada por la pandemia de Covid-19. Según el informe de la Asociación de Agencias de Medios de junio último, los medios digitales disminuyeron ese mes muy poco respecto del mismo período de 2019: solo -1,3%.

Lo anterior contrasta de manera clara con lo ocurrido en mayo, que este año tuvo una caída de -27,3% en relación al mismo mes del año pasado. En todo caso, el reporte señala que durante el primer semestre de 2020 la inversión publicitaria digital fue inferior (-8,9%) a la registrada en la primera mitad de 2019.

El reporte de la AAM, construido a partir de la inversión hecha por sus asociadas, refleja eso sí que la importancia relativa de los medios onlines en el total de la inversión publicitaria no para de crecer. Si en junio de 2019 la participación de estos era de 27,4%, en el mismo mes de este año llegó a 45,6%.

En tanto, la inversión acumulada los seis primeros meses del año tuvo un share sobre el total de la torta que se movió desde 27,4% en 2019 a 38,5% este 2020. En una curva ascendente, con esporádicos descansos, esa participación ha crecido, en el año móvil junio 2019 - junio 2020, en 18,2 puntos porcentuales.

Tipo de compra y de canal

Analizando la inversión publicitaria digital por tipo de compra, el informe de la Asociación señala que en junio último se distribuyó en un 83% para compra directa y 17% para compra programática. En tanto, en todo el primer semestre, Directa capturó el 85,7% de la inversión y Programmatic, el 14,3%.

En junio de 2020, la compra directa privilegió como canal a los medios sociales, con un 42,2% de participación. Le siguieron Display (20,3%), Search (17,2%), Video (14,4%), Contenido (4,8%) Email y Audio, los dos últimos con 0,3%.

Mientras tanto, el share en compra programática se distribuyó en junio último, según tipo de canal, en 50,3% para Display, 49,5 % para Video y 0,3% para Audio.

En su informe, la AAM destaca como hecho interesante el cambio registradoen la distribución de la participación en la compra programática en junio de este año respecto de mayo. Mientras Display disminuyó 6,8 puntos porcentuales y Video aumentó los mismos puntos, manteniéndose igual el share de Audio.