La llegada de M·A·C a Ripley según Wunderman Thompson

Una estrategia para buscar un alto alcance y equity de marca, con la expectativa de lograr un hito a nivel de ventas, desarrolló M·A·C Cosmetics, junto a Wunderman Thompson Chile, para lanzar su tienda online en Ripley.

Para festejar la apertura de la tienda, y bajo el concepto “Get Ready”, se invitó a influencers, rostros y usuarios a ser parte del lanzamiento, que consistió en una apertura digital con una experiencia best in class.

El objetivo de la acción fue lograr un blend perfecto entre M·A·C y Ripley, combinando sus culturas, ADN y posicionamientos, lo que permitió lograr, según Patricia Muñoz, directora general de cuentas y clientes de la agencia, un concepto único que se articuló en una campaña de tres grandes etapas: teaser, launch y on going.

“Fue un lanzamiento que se orquestó en el ecosistema de las diferentes audiencias que no solo generó alto impacto sino también un 1,3 de productos vendidos por carro”, comenta Patricia Muñoz.

Sinergia de marcas

A juicio de Mariana Bogado, directora de marca en M·A·C Cosmetics, se produjo una sinergia que fue increíble. “Wunderman Thompson trajo una propuesta muy diferente, desafiante a la vez que arriesgada, y ¡nos encantó!”, cuenta Bogado.

Según ella, la agencia comprendió muy rápido la importancia que para M·A·C reviste la cultura y el ADN de las marcas, así como construir un equity diferenciador, disruptivo que concentre la esencia de M·A·C y de Ripley. “Esta dinámica fue al final del día la que nos llevó a este hermoso resultado”, dice la ejecutiva.

Por su parte, Rocío De la Piedra, subgerente de marketing de moda en Ripley, manifiesta su satisfacción por la nueva alianza entre Ripley y M·A·C Cosmetics. “Como marca, buscamos tenerlo todo para nuestros clientes, relacionado al mundo del maquillaje y a la puerta de sus casas, por lo que la llegada de M·A·C es un complemento perfecto”, aclara.

Acerca de la campaña, comenta que, al contar la empresa con un amplio pool de embajadores y rostros, el concepto get ready logró ser muy potente y dio de qué hablar.