Cofundadoras de la agencia destacan la necesidad de enfocarse en su credibilidad y autenticidad, tanto como en sus métricas más atractivas.

Hablar de cantidades de televidentes en lugar de porcentajes e incluir a quienes ven plataformas de streaming son algunos de los cambios del sistema.

Análisis de Kantar sobre casos ganadores de Effie en Europa destaca esta tendencia como una de las maneras en que las marcas pueden llegar a sus audiencias.