Pese a que totalizó ingresos globales por casi US$13 mil millones en el último trimestre de 2017, por concepto de publicidad, Facebook tuvo una poco habitual declinación en el número de usuarios diariamente activos (DAUs, por sus siglas en inglés) en Estados Unidos y Canadá durante el último trimestre del año pasado. Entonces, estos llegaron a 184 millones, frente a los 185 millones del trimestre anterior. 

La empresa destacó que los recientes cambios en su news feed, privilegiando las noticias locales, debieran lograr que los usuarios tengan mayor interacción con la publicidad en la medida en que “les interesan más los avisos adyacentes a contenidos que les importan”. Mark Zuckerberg reconoció, sin embargo, que las innovaciones implican una menor difusión de videos virales, lo que ha significado la pérdida de 50 millones de horas de participación en el sitio.

Sitio especializado estima que a fines de 2021 los canales digitales acapararán más de la mitad del dinero invertido en publicidad en ese país.