Cómo ha sido el progreso de la publicidad en Netflix

El nivel de publicidad de Netflix tiene menos de dos años, pero está creciendo, según el medio especializado en marketing digital Emarketer, debido a su ofensiva contra el uso compartido de contraseñas y también por la alta demanda de publicidad en TV conectada (CTV).

El pronóstico, de marzo de 2024, es que el próximo año uno de cada 10 usuarios de Netflix en EE.UU. optará por su nivel con publicidad y los ingresos por publicidad de la compañía en ese país superarán los mil millones de dólares.

El progreso que ha logrado Netflix y el potencial que aún tiene para los anunciantes se muestra, en opinión de Emarketer, en que el crecimiento de sus ingresos por publicidad supera al de la competencia. En el segundo trimestre de 2024, crecieron más rápido que los de YouTube y Roku.

Ese crecimiento de ingresos por publicidad en Netflix se ha acelerado trimestre tras trimestre durante el año pasado, mientras que su competencia fluctúa. Y lo que hace dos años parecía incipiente se está convirtiendo en una plataforma publicitaria bien establecida que las marcas están comprando.

En la generación Z

Otro elemento que considera el medio especializado norteamericano es que Netflix atrae a una gran proporción de la generación Z, que puede inclinarse a optar por niveles más económicos. Casi siete de cada 10 (67,9 %) de ese grupo etario miran Netflix, lo que coloca a la plataforma detrás de YouTube (89,3 %) pero por delante de Disney+ (44,7 %).

“Dado que el poder adquisitivo de la generación Z es menor que el de otras generaciones, es probable que opten por los niveles con publicidad”, sostiene el reporte de Emarketer. Agrega que la generación Z todavía prefiere YouTube, pero la penetración de Netflix entre los usuarios de la misma es comparable con la de TikTok (71,2 %) y Snapchat (70,3 %).

Asimismo, la mayoría de los espectadores de otras plataformas también ven Netflix. Al menos el 80% de los hogares que usan otros servicios populares también ve contenido en Netflix, según la Advertising Research Foundation (ARF). La alta penetración de Netflix entre los espectadores de streaming podría atraer a más anunciantes si Netflix puede atraer a más espectadores a su nivel con publicidad.

Carga publicitaria estándar

Por otra parte, según Emarketer, la carga publicitaria de Netflix es bastante estándar. Un 56 % de sus anuncios que duran entre 16 y 30 segundos, lo que según MediaRadar es comparable con otras plataformas de streaming con publicidad.

El nivel de publicidad de Netflix no ofrece a los usuarios más anuncios que cualquier otra plataforma de streaming ni ubicaciones diferentes para los mismos. No obstante, muchos usuarios aún dudan en adoptar la publicidad en una plataforma que durante tanto tiempo ha tenido sido sin publicidad.

Netflix depende más de los espectadores sin publicidad que cualquier otro servicio de streaming comparable. Solo dos de cada 10 suscriptores de Netflix en EE.UU. ven anuncios, según datos de Hub Research del primer trimestre de 2024.

Y los de Emarketer muestran que la penetración de los espectadores con publicidad de Netflix en EE.UU. puede ser un 7,5 %. Pero sus analistas señalan que esa cifra está aumentando a medida que más espectadores cambian a su nivel con publicidad o crean nuevas suscripciones a un costo menor.