Guillermo Ponce: Addressable TV, un cambio de juego para el mercado publicitario

Desde el Círculo de Marketing de ICARE, hemos observado cómo la implementación de Addressable TV representa un avance significativo en el ámbito publicitario, tanto a nivel local como internacional.

Esta tecnología, ya consolidada en mercados como Estados Unidos y Europa, está abriendo nuevas posibilidades en Latinoamérica, siendo Chile el pionero en la región, y redefiniendo cómo las marcas conectan con sus audiencias.

En Estados Unidos, empresas como Comcast y DirecTV han permitido a marcas como Ford y Unilever implementar campañas con segmentación precisa y resultados medibles. En Reino Unido, la plataforma AdSmart de Sky ha sido un ejemplo de democratización, facilitando que pequeñas empresas accedan a la televisión como medio publicitario mediante la segmentación por intereses o regiones específicas.

En nuestra región, México se posiciona también como referente con iniciativas de Addressable TV lideradas por TotalPlay, que han beneficiado tanto a grandes corporaciones como a pequeños negocios.

En Chile, destacamos que muchas empresas miembros de ICARE ya están incorporando Addressable TV en sus estrategias, marcando un hito en la industria. Esta tecnología permite a las marcas adaptar sus mensajes a los intereses, ubicaciones y comportamientos de los hogares, aumentando la relevancia para el consumidor.

"Tal como ha ocurrido en México y Reino Unido, Addressable TV también está creando en Chile oportunidades para pequeños negocios locales, que pueden dirigir sus mensajes de forma precisa y a costos accesibles."

Dos familias viendo el mismo programa pueden recibir publicidad completamente distinta: una marca de automóviles puede dirigirse a un cliente en busca de SUV, mientras un comercio local promociona un electrodoméstico en oferta en la tienda ubicada en la intersección de X/Y calles de una comuna específica.

Grandes actores del mercado, como Unilever, General Motors, Coca Cola, Falabella, Copec, CCU, Walmart y Cencosud, han adoptado esta herramienta con éxito, logrando optimizar sus recursos publicitarios y generando un impacto medible en su retorno de inversión.

La integración de métricas que antes solo estaban disponibles en el ámbito digital ha permitido que los anunciantes ajusten sus campañas en tiempo real, lo que eleva la efectividad general.

Lo que resulta más emocionante es que esta tecnología no solo es accesible para las grandes empresas. Tal como ha ocurrido en México y Reino Unido, Addressable TV también está creando en Chile oportunidades para pequeños negocios locales, que pueden dirigir sus mensajes de forma precisa y a costos accesibles.

Desde el Círculo de Marketing de ICARE, celebramos este tipo de innovaciones que permiten a nuestras empresas asociadas mantenerse a la vanguardia. Addressable TV es un ejemplo claro de cómo la excelencia empresarial se nutre de herramientas que combinan lo mejor de la televisión tradicional con la precisión del marketing digital, posicionando a Chile como un referente en la evolución del ecosistema publicitario latinoamericano.