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Macarena Palma: La transformación del marketing bancario

16-11-2017 Hits:234 Protagonistas Equipo Publimark.cl - avatar Equipo Publimark.cl

Distinguida con el MKTG BEST en la categoría Gerente de Marketing, la ejecutiva de Scotiabank sostiene que el banco vio la necesidad de innovar en una industria dominada por el...

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Juan Antonio Etcheverry: El estilo Virgin parte por dentro

31-10-2017 Hits:196 Protagonistas Equipo Publimark.cl - avatar Equipo Publimark.cl

El gerente general de la compañía telefónica explica que la satisfacción que los clientes señalan tener con ella deriva de un clima interno generalizado de felicidad y confianza.

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Maribel Vidal: La publicidad en deuda con los mayores

03-10-2017 Hits:193 Protagonistas Equipo Publimark.cl - avatar Equipo Publimark.cl

Vicepresidenta de planificación estratégica de McCann Santiago se refiere a un estudio que muestra a los chilenos de más de 60 años en general optimistas frente al envejecimiento.

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Artículos Destacados

Medios

Derribando un mito acerca de la franja política

17 Noviembre, 2017 | Hits:20

A diferencia de las opiniones que dicen que hoy las ven muy pocas personas, las cifras muestran que las audiencias de las campañas políticas han sido similares en casi todas las elecciones realizadas durante este siglo.

Medios

Lo transversal y estándar del fenómeno digital

17 Noviembre, 2017 | Hits:9

Según el gerente general de IAB Chile, Rodrigo Saavedra –distinguido por MKTG BEST 2017–, el ambiente online no es algo exclusivo de los jóvenes y genera discusiones similares en todo el mundo.

Protagonistas

Macarena Palma: La transformación del marketing bancario

16 Noviembre, 2017 | Hits:234

Distinguida con el MKTG BEST en la categoría Gerente de Marketing, la ejecutiva de Scotiabank sostiene que el banco vio la necesidad de innovar en una industria dominada por el status quo.

Marketing

MKTG BEST distingue a ocho profesionales chilenos

14 Noviembre, 2017 | Hits:2860

El programa, cuya ceremonia de premiación será el 30 de noviembre, reconoce anualmente a los mejores en sus respectivas especialidades por su contribución al desarrollo de la disciplina del marketing.

Mercado

Lo que hay que saber de los hinchas de fútbol

10 Noviembre, 2017 | Hits:38

Está claro que Colo Colo, la U y la Católica son los que más seguidores tienen, pero es bueno enterarse de las diferencias entre segmentos de edades y socio económicos. No son pocos los datos que los clubes, y también las marcas, debieran saber acerca de los hinchas chilenos de fútbol. Quizás lo que más intuyen es que entre los tres equipos más grandes agrupan al 70% de los seguidores. Pero tal vez no sabían que el 19% de la población...

Casos

Construmart construye marca a través del lenguaje

09 Noviembre, 2017 | Hits:403

Ganadora de un oro en los Premios Effie 2017, esta campaña movió la relación de la cadena de retail especialista en materiales de construcción con su target, también especialista.

Agencias

Inbrax define su propuesta como creativa y estratégica

08 Noviembre, 2017 | Hits:409

La innovación y la integración del cliente en las soluciones son fundamentales en la visión de esta agencia, que ya cuenta siete años de trayectoria.

Marcas

Sodimac y Copec las más confiables para los chilenos

02 Noviembre, 2017 | Hits:161

Junto a Falabella y Latam son las cuatro marcas comerciales en que más confían las personas, de acuerdo al estudio ICREO 2017, desarrollado por la consultora Almabrands. Por tercer año consecutivo la marca más confiable es Bomberos.

Protagonistas

Juan Antonio Etcheverry: El estilo Virgin parte por dentro

31 Octubre, 2017 | Hits:196

El gerente general de la compañía telefónica explica que la satisfacción que los clientes señalan tener con ella deriva de un clima interno generalizado de felicidad y confianza.

Ideas

Kia y La Firma se llevaron el Gran Effie 2017

25 Octubre, 2017 | Hits:261

Caso de la marca automotriz y su agencia se impuso como el mejor de los mejores en la edición número 27 de los Effie Award Chile, certamen que premia la efectividad de las comunicaciones de marketing, y en el que Movistar y Prolam Young & Rubicam fueron elegidos Avisador y Agencia del Año, respectivamente.

Estudios

Políticos exhiben los más bajos niveles de confianza

24 Octubre, 2017 | Hits:125

Entre todas las categorías de marcas e instituciones evaluadas por el estudio ICREO 2017 La Nueva Confianza, que desarrolla la consultora Almabrands en torno a las diferentes dimensiones que conforman la confianza, las figuras políticas son las que muestran el peor desempeño.

Medios

Medios online se encaminan a dominar inversión en EE.UU.

23 Octubre, 2017 | Hits:108

Sitio especializado estima que a fines de 2021 los canales digitales acapararán más de la mitad del dinero invertido en publicidad en ese país.

Medios

Fernando Mora: “Como Anda debemos aportar en lo digital”

22 Octubre, 2017 | Hits:433

El presidente de Anda señala que la Asociación está avanzando en torno a las principales preocupaciones de los avisadores acerca de la publicidad online, para establecer parámetros que sirvan a toda la industria publicitaria.

Agencias

Opendor inicia una nueva etapa sin miedo al futuro

20 Octubre, 2017 | Hits:629

Al cumplir 12 años de trayectoria, la agencia de Pedro Covián, Denise Greau y Boris Ferrada decidió comenzar una nueva era, agregando el músculo que le hacía falta: Roberto Panatt.

Marcas

Clínica Las Condes lidera lealtad del consumidor

17 Octubre, 2017 | Hits:270

Estudio de Alco Consultores y Escuela de Negocios de la Universidad de Los Andes determinó la entrega del Premio Lealtad del Consumidor NPS 2017 a once empresas que obtuvieron el mayor índice en sus respectivas industrias.

Casos

Honda incursiona en la compra programática de espacios

13 Octubre, 2017 | Hits:2246

Junto a Initiative, Clear Channel y otros tres socios estratégicos, la marca japonesa desarrolló una acción basada en vía pública y mobile para estimular al consumidor en pleno proceso de compra.

Medios

La cocina como área de desarrollo exitoso del blog

11 Octubre, 2017 | Hits:165

El reciente libro Del blog a la mesa reúne a las creadoras de cuatro medios chilenos de este género especializados en cocina.

Estudios

Revelan factores comunes del éxito en los Effie Latam

10 Octubre, 2017 | Hits:201

Análisis de Kantar Millward Brown plantea una visión sobre lo digital, una comprensión de la decisión de compra y el uso sistemático de insights como elementos clave en la efectividad.

Medios

Experto devela contradicciones de la campaña electoral

06 Octubre, 2017 | Hits:237

El director de la Escuela de Publidad de la UDP, Cristián Leporati, señala que si bien los mejores medios en el escenario actual son los digitales, la mayoría del electorado se expone más a los medios tradicionales.

Protagonistas

Maribel Vidal: La publicidad en deuda con los mayores

03 Octubre, 2017 | Hits:193

Vicepresidenta de planificación estratégica de McCann Santiago se refiere a un estudio que muestra a los chilenos de más de 60 años en general optimistas frente al envejecimiento.

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