Artículos Destacados

Marcas

Wimbledon y el nuevo patrocinador de Roger Federer

13 Julio, 2018

La marca japonesa Uniqlo estrenó el primer día del torneo londinense su apoyo al tenista suizo, reemplazando a Nike, que fuera por años el sponsor de la leyenda viviente de este deporte.

Mercado

Economía digital hace aumentar adquisiciones en el retail

12 Julio, 2018

Comprar e invertir en startups ha sido un paso en el camino de las grandes compañías minoristas y de consumo hacia la transformación.

Marketing

El marketing digital analiza data y contenidos en Santiago

12 Julio, 2018

El seminario internacional que organiza IAB Chile tendrá este año tres conferencistas internacionales que abordarán desde sus perspectivas importantes desafíos de la industria.

Diseño

Kimberley Clark recoge ideas creativas entre estudiantes

12 Julio, 2018

La compañía usará, para el empaque de un producto de la marca Scott, el diseño creado por el ganador de un concurso que organizó junto a la Universidad del Pacífico.

Universidades

Diplomado de Design Thinking en Universidad Adolfo Ibáñez

11 Julio, 2018

El programa, que se realiza durante el segundo semestre de este año, se dirige principalmente a quienes gestionan marcas y aborda también la innovación en branding.

Estudios

Denominadores comunes de los casos ganadores de Effie

10 Julio, 2018

Effie Report, presentado por Valora y Kantar Millward Brown Chile, devela elementos claves de las campañas de comunicación que los Effie Awards premian como las más efectivas.

Marcas

Dove es la más “confiable” para Millenials y Generación Z

10 Julio, 2018

80 mil estadounidenses entre 13 y 36 años de edad también incluyeron a Nike, Amazon y Hershey’s entre las Top 10 más confiables de Ybrands. Claramente, Facebook está ausente.

Protagonistas

Carolina Altschwager: El lugar del diseño en la construcción de marcas

09 Julio, 2018

La directora ejecutiva de la consultora Almabrands explica la aproximación que tiene esta empresa a dicha disciplina y su participación en el directorio de Chile Diseño.

Universidades

Diplomado de la UC y Achap une a la academia y la práctica

06 Julio, 2018

Dirigido a profesionales de marketing y comunicación comercial, fue desarrollado por la Facultad de Comunicaciones de dicha universidad en conjunto con la Asociación.

Tecnología

Alibaba pone en marcha redactor creativo artificial

05 Julio, 2018

Orientada a la pequeña y mediana empresa, esta masiva herramienta de alta tecnología de IA se presenta como alternativa económica y efectiva.

Ideas

La primera campaña chilena que habla en creole

04 Julio, 2018

Publicidad para bebidas refrescantes empatiza con la comunidad haitiana, así como también con inmigrantes de otras nacionalidades que han llegado a Chile los últimos años.

Medios

Mundial Rusia 2018 cataliza inversión publicitaria en Latam

04 Julio, 2018

Según proyecciones de Magna, el evento deportivo influirá positivamente en un entorno de incertidumbre, tanto en el gasto general como en la suerte de la televisión como medio.

Marketing

Papel higiénico se suma a la oferta social de Late

04 Julio, 2018

La empresa, que entrega el 100% de sus ventas a organizaciones solidarias, lanzó el producto a través de una campaña protagonizada por “Papelardo” y realizada por los creadores de 31 Minutos.

Medios

Linkedin apuesta por un contenido propio y de calidad

03 Julio, 2018

Con un staff que ya suma 50 experimentados periodistas distribuidos en los cinco continentes, la plataforma acaba de ser premiada por la Society of American Business Editors.

Marcas

Google y Sodimac Constructor son nuevas Grandes Marcas

01 Julio, 2018

En ceremonia a la que asistieron profesionales vinculados a la comunidad chilena de marketing, ambas marcas fueron ingresadas al Hall of Fame, que ya cuenta con 55 miembros. Google, como Gran Marca Empresa, y Sodimac Constructor, en calidad de Gran Marca Chilena Producto o Servicio, ingresaron ayer al Hall of Fame Chile, programa de reconocimiento de marcas que organiza desde 2001 la empresa Valora, organizador también de los premios Effie a la efectividad en comunicaciones de marketing. Representantes de ambas...

Medios

El retail domina la publicidad digital en los EE.UU.

29 Junio, 2018

Según proyecciones de eMarketer, la inversión del sector en medios online alcanzará este año los 23,50 mil millones de dólares.

Marcas

La propuesta de tiendas Apple premiada en Cannes

28 Junio, 2018

Lanzamiento de Today at Apple, que apunta a la estrategia futura de la manzana, se quedó con el Grand Prix en Brand Experience.

Mercado

Cómo los chilenos usan sus gigas para ver el Mundial

28 Junio, 2018

La creciente demanda de servicios de streaming a través de móviles se ha visto claramente reflejada con las transmisiones de los partidos de Rusia 2018.

Ideas

Premios más celebrados en Cannes Lions 2018

26 Junio, 2018

Efectividad creativa, Titanium, Glass, Agencia del Año y más. Es parte de lo que quedará en el recuerdo de la reciente versión del principal certamen creativo publicitario del mundo.

Protagonistas

Marcela Pérez de Arce: Las marcas son activos financieros

25 Junio, 2018

Experta de Kantar Millward Brown Chile comenta el estudio BrandZ sobre el panorama marcario local, caracterizado por un conservadurismo que, a su juicio, podría cambiar.

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