El eléctrico de Jaguar y la polémica que podría continuar ^Destacado

Llegó el día y Jaguar reveló su concept car Type 00 durante la Miami Art Week, lo que puede considerarse un hito anunciado de su controvertido proceso de rebranding, que algunos comentan que se dirige hacia una identidad completamente eléctrica.

Este vehículo, presentado en colores "Miami Pink" y "London Blue", exhibe un diseño audaz con puertas tipo mariposa y una estética minimalista que busca reflejar la nueva dirección de la marca.

La presentación del Type 00 se produjo cuando aún suenan las críticas al rebranding de Jaguar, que incluyó un logotipo renovado y una campaña publicitaria sin presencia de automóviles, lo que generó confusión y acusaciones de que la marca se había vuelto excesivamente “woke”.

Esto último en referencia principalmente a un cierto énfasis en la diversidad y la inclusión, percibiéndola como una desviación de la identidad tradicional de Jaguar. Entre todos los comentarios, se recuerda el de Elon Musk, CEO de Tesla, quien irónicamente preguntó “¿Venden autos?”.

Modernismo exhuberante

Con diseño futurista y características innovadoras, el Type 00 busca materializar, según se señala, la filosofía de “Exuberant Modernism” de Jaguar, intentando atraer a una audiencia más joven y diversa. Esta estrategia ha sido recibida, no obstante, con escepticismo por parte de algunos expertos y entusiastas de la marca, quienes sienten que se está abandonando la herencia tradicional de Jaguar.

A pesar de la controversia, los ejecutivos de Jaguar defienden la nueva dirección. Rawdon Glover, director general de Jaguar, dijo que la marca necesita distinguirse para evitar ser “pasada por alto”, y agregó que la controversia es algo esperado en este proceso de transformación.

Algunos expertos ven en general el movimiento de la compañía como una ruptura audaz con el pasado, que posiciona a Jaguar como una marca innovadora y contemporánea en el competitivo mercado de vehículos eléctricos.

Los críticos acusan que no se aprovecha la herencia de Jaguar como fabricante de autos deportivos británicos de alto rendimiento. Sugieren que, en lugar de desechar por completo su imagen anterior, se pudo haber construido sobre ella.

Elementos de la controversia

Los elementos principales de este rebranding de Jaguar, antes de la reciente presentación del Type 00 en Miami, fueron su nuevo logotipo y una campaña publicitaria. La tradicional figura del jaguar saltando fue reemplazada por un diseño minimalista que combina las letras "J" y "R" en un monograma circular. Además, la tipografía ahora mezcla mayúsculas y minúsculas, presentándose como "JaGUar".

En tanto, un video promocional, bajo el slogan "Copy Nothing", muestra modelos con atuendos futuristas y coloridos en escenarios abstractos, sin incluir vehículos. Este enfoque, según se explicó, busca destacar la diversidad y la creatividad, alineándose con una filosofía de "modernismo exuberante".

El experto en marcas James Greenfield, de Koto, señaló que la exuberancia del Type 00 es un código nuevo para los vehículos. “Es lujo, pero de una manera diferente, más llamativa. No es el lujo silencioso de hoy. Se ha inspirado en la moda y la hospitalidad, pero no está suficientemente claro que esa fuera su intención”, dijo Greenfield, citado por The Drum.

Ese estilo de vida

Para algunos medios, como Business Insider, el concepto de diseño presentado por Jaguar para su próxima generación de vehículos eléctricos finalmente combina la imagen de un automóvil con su campaña de renovación de marca.

Dado que las críticas de las últimas semanas se produjeron por una campaña que presentaba modelos y colores brillantes pero ningún automóvil, según este medio de negocios, el fabricante de automóviles británico de lujo llenaría ahora algunos espacios en blanco al revelar este automóvil conceptual.

Mientras los que saben de diseño de automóviles describían los detalles del Type 00 (00 alude a las emisiones), James Greenfield reconocía a The Drum que no sabe lo suficiente sobre diseño de vehículos, pero que puede imaginarlo estacionado afuera de un elegante hotel y la gente codiciando ese estilo de vida, que el viejo Jaguar había perdido. “Lo ha reinventado con bastante éxito, pero todo se podría haber hecho un poco mejor”, afirmaba.