Directora de GfK Consulting explica las virtudes del método de esta unidad de consultoría de marca que define como muy ad hoc, dada la gran diversidad de problemas que tienen los clientes.

Tras diez años de realización del estudio entre las marcas que operan en Chile, Gfk Adimark estima que en la actualidad el TOM tiene muy poco peso en la construcción de estas.

El viernes 27 de abril serán dados a conocer los resultados del Segundo Censo de Planners, convocado por APG Chile, entidad que reúne a profesionales de esta disciplina que se desempeñan en diferentes agencias y en el ámbito de la consultoría. La información, que busca determinar el estado actual del planning estratégico en el mercado publicitario chileno, será entregada por Carolina Cuneo, directora de consultoría de marcas en Gfk.

Ricardo Aros, director ejecutivo de APG Chile, comentó a Publimark.cl que estos resultados apuntan también a definir los desafíos de quienes trabajan directa o indirectamente en estrategias de marca y comunicación. En la actividad, que se efectuará en el auditorio de TVN, los profesionales Gianluigi Pimentel (Puerto), Serge de Oliveira (Entel) y Constanza Quezada (Raya) presentarán su visión respecto de las oportunidades que ven hoy para el desarrollo de estrategias cada vez más creativas.