En la llamada economía de la cola larga, surgen numerosos nichos de mercado que son tan específicos en el target al que van dirigidos como en los canales que utilizan para promocionarse y distribuirse. Es el caso de la marca David Rio, especializada en preparaciones de Chai. Se trata de infusiones basadas en este aromático té Chai, que al mezclarse con diferentes especias genera productos que combinan tradiciones orientales con estilos de Occidente.

Recientemente, presentó en el mercado chileno su variedad Tiger Spice. Esta es la versión original del Chai, en una mezcla de té negro con especias como canela, cardamomo y clavo de olor, para ser mezclada con agua o leche, o para preparar algunas recetas. Apuntándose en determinadas tendencias alimentarias, los productos de esta marca, de mezcla soluble, no tienen gluten ni aceites hidrogenados ni grasas trans, y poseen además certificación Kosher. Cuentan con variedades sin azúcar, sin cafeína y dos opciones veganas sin lácteos.

En línea con esas mismas tendencias, su apuesta por el respeto al medio ambiente se refleja en que son fabricados con ingredientes orgánicos y tienen envases reciclables o reutilizables. Otra especificidad respecto de esta marca es que sus consumidores las pueden encontrar a través de sus redes sociales en Chile.

Con el primer módulo del curso Ecosistema digital de las marcas, inaugura su actividad, este martes 22 de agosto, la recién creada Academia ACHAP. Surgida a partir de la necesidad que el mercado tiene de comprender y acercarse de mejor manera al formato digital, tiene como propósito promover la discusión, el aprendizaje y el desarrollo de los nuevos profesionales de la industria, entregando herramientas en sintonía con lo que la industria necesita.

El curso con que abre la Academia, orientado a profesionales ligados a las agencias, clientes o marcas, está dedicado a comprender las bases, fundamentos y estrategias digitales. Con este tema como el primero, la Academia ACHAP planea dictar cursos breves en diversos ámbitos de las comunicaciones publicitarias y el marketing, como shopper, brand content, management, planning y certificaciones. Cada curso estará dividido en diversos módulos, que a su vez contarán con clases y talleres para que los alumnos practiquen lo aprendido.

Encuesta de académicos de la Facultad de Comunicaciones reveló que 76% de la población recurre a ellas para informarse, mientras 93% lo hace en medios digitales en general.