Las zapatillas Adidas forman parte de un mercado en el que los modelos de alta demanda también pueden atraer imitaciones.

Un período de distancia emocional y desgaste era el que atravesaba el fútbol nacional cuando la nueva camiseta alternativa de la Selección Nacional, al abandonar el blanco histórico, rompía con cerca de 90 años de tradición visual. En ese contexto, Adidas decidió desplazar la conversación desde el resultado deportivo hacia un territorio más amplio de identidad, pertenencia y orgullo cultural.

El reciente festival Primavera Fauna sirvió de plataforma para que Adidas presentara la nueva camiseta de la Selección Chilena, prenda que, con el cóndor como símbolo de fuerza, celebra la identidad nacional.