El director ejecutivo del organizador de los Effie en varios países de Latinoamérica conversa sobre la expansión regional de su programa Best Branding Awards.

Tomar decisiones basadas en datos, optimizando recursos y mejorando y/o creando cercanía con sus audiencias, es lo que permite a las marcas la estrategia conocida como planificación inteligente. Esta surge a raíz del desafío que enfrenta hoy la planificación publicitaria de adaptarse a un entorno en constante cambio, en que son clave para generar alto impacto la creatividad y la precisión.

Los altos costos operativos, la ocurrencia de accidentes y las paradas no programadas están entre las principales preocupaciones de los transportistas. Además, de acuerdo con la Confederación Nacional del Transporte, CNT, el 50% de los costos variables –incluyendo diésel, neumáticos, mantenimiento y lubricantes– se ven afectados por la calidad del neumático.

Como apéndice del programa de reconocimiento de Valora, destaca a un nuevo profesional sub 30 de la industria chilena del marketing.