Más del 59% de las compañías que participaron del estudio estudio internacional de tendencias en investigación GRIT 2017 –GreenBook Research Industry Trends, considerada la encuesta más importante y completa de la industria de investigación de mercado– declararon estar usando al menos una comunidad online. Se trata de las técnicas que más han crecido en Europa y Estados Unidos en los últimos cinco años. 

Es por ello que GreenBook Latam realizará un desayuno, con el patrocinio de la AIM, en que se presentarán diversas alternativas técnicas y metodológicas sobre comunidades online para investigación de mercados (MROC), tanto cualitativas como cuantitativas. A través de eventos como este, GreenBook busca potenciar a la comunidad de profesionales de insight en la Región.

Las ofertas paquetizadas se han vuelto habituales en las más diversas categorías de mercado, en especial tratándose de eventos o fechas especiales. Es el caso de la viña In situ y Santiago Wine Club, tienda especialista en vinos de terroir innovadores, que diseñaron lo que llaman PackToOffice, cuya propuesta es continuar aprovechando el calor de las tardes posveraniegas y celebrar a su vez la temporada de vendimia.

El paquete consiste en seis vinos reservas, equilibrando los gustos de quienes disfrutan tanto de tintos como de blancos. Incluye Chardonnay, Sauvignon Blanc, Carmenere, Cabernet Sauvignon, Syrah y Pinot Noir. Guardados en barricas de roble francés y americano, son vinos procedentes del Valle de Aconcagua, donde la viña 2018 está próxima a inaugurar su nuevo edificio de producción.

La agencia Simple se sumó recientemente, en calidad de socio, a la Asociación de Marketing Directo y Digital, AMDD. Definida por su gerente general, Tomás Sánchez, como una agencia creativa full service, con capacidades en publicidad on y off, trade y diseño, fue creada en abril de 2011 y ha logrado desde entonces destacarse en su categoría.

Indicó Sánchez, según consigna la Asociación en su sitio web, que para la agencia la importancia de ingresar a la AMDD radica en que “es un lugar, un foro, donde confluyen agencias, medios y clientes, en el cual se puede aprender y compartir experiencias y sobre todo mirar el futuro”. Agrega que Simple está mirando desafíos, poniendo particular atención a la Big Data, no solo para tener datos sino para utilizarlos en modelos predictivos de diferente naturaleza.