El comienzo del fin de las cookies de terceros

El 4 de enero de 2024 marcó, según señalan en la plataforma de medios online Teads, un momento crucial en el panorama de la publicidad digital. Ese día Google Chrome inició la eliminación progresiva de las cookies de terceros, comenzando con una base de usuarios del 1%, antes del cese completo previsto para el tercer trimestre de 2024.

Esta medida supone un cambio fundamental en la forma en que los publishers y propietarios de sitios web utilizan las cookies para mejorar la calidad de su servicio y del contenido.

A medida que se intensifica la necesidad de métodos publicitarios alternativos, las implicaciones de esta transición en la publicidad digital son cada vez más evidentes. Este cambio ha captado la atención de los líderes en tecnología publicitaria a nivel global, quienes han compartido valiosos insights sobre la eliminación de las cookies de terceros de Google.

Entre ellos, el efecto dominó de la eliminación de las cookies de terceros, columna vertebral de la publicidad digital durante mucho tiempo. Este cambio es una señal de que el ecosistema digital está evolucionando y las empresas deben evolucionar con él.

Campañas resilientes

Se suma a lo anterior el riesgo de la falta de preparación. Según dos encuestas de Teads, solo el 16% de los publishers y el 14% de los anunciantes afirman contar con un plan en ese sentido. Los que no están preparados pueden tener dificultades para mantener el mismo nivel de engagement de audiencia, escala y eficacia publicitaria.

Un futuro sin cookies ha asustado a muchos, sobre todo a quienes piensan que será difícil llegar a sus audiencias. De hecho, el 60% de los profesionales de marketing cree que un futuro sin cookies va a perjudicar a su negocio y el 51% de las agencias creen que la escala de las audiencias en sus campañas va a empeorar cuando las cookies queden obsoletas.

Pero en Teads tienen una visión diferente. La plataforma dice adaptarse al mundo cookieless. “Nuestro viaje hacia las soluciones sin cookies, que comenzó en 2019, garantiza que las campañas de nuestros clientes sigan siendo resilientes en un entorno en constante evolución”, afirma un reciente documento de la compañía.

Targeting contextual

De acuerdo con este, más del 70% de las campañas de Teads ya usa tecnología cookieless, el 90% de la taxonomía de audiencia estándar de Teads está preparada para funcionar cookieless y el 65% de todas las audiencias personalizadas creadas y utilizadas en Teads son señales cookieless.

Los productos han evolucionado para crear la Data Suite de Teads impulsada por su inteligencia contextual, que incluye soluciones como la segmentación contextual, audiencias y el traductor cookieless de Teads. Sus pruebas muestran que campañas sin cookies superan a las que funcionan con.

Colaboraciones con más del 90% de los principales publishers y creadores de contenidos del mundo le permiten a Teads acceder directamente a una gran cantidad de data contextual y procesar 150.000 millones de señales al día.

Esta data permite observar los patrones de consumo, lo que resulta en un catálogo de más de 500 segmentos contextuales. Derivados de miles de millones de señales de datos contextuales diarios, estos forman parte integral de las soluciones de targeting de Teads y de su estrategia holística sin cookies.