Shop! Awards premió el mejor marketing de puntos de venta

Con la ceremonia de premiación llegó a su fin la tercera edición de los Shop! Awards, certamen que premia las acciones sobresalientes en retail, trade y shopper marketing. Organizado por Shop! Chile, cuya misión es establecer las mejores prácticas en la ejecución en puntos de venta, el concurso premió a avisadores y agencias especializadas.

El evento tuvo lugar en el Centro de Estudios de Retail (CERET) de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile, unidad académica que apoya esta iniciativa, así como lo hacen también asociaciones como Anda, AMDD, AIM, AAM e IAB Chile.

Shop! Awards reconoce la innovación en campañas y estrategias que logran conectar con los shoppers en puntos de venta y canales clave del retail. Asimismo, considera en sus decisiones aspectos como el diseño, la creatividad, integración de marca y la efectividad de las campañas.

“Este evento refleja el talento y el esfuerzo de las compañías en Chile por innovar y entregar experiencias de alto impacto en retail y shopper marketing”, comenta Sebastián Villalobos, director ejecutivo de Shop! Chile.

Avisadores y marcas

Entre los ganadores de esta versión, Unilever se destacó en la categoría Aseo Hogar, llevándose trofeos de Oro y de Plata por sus marcas Quix, Drive Omo y Cif. Coca-Cola Embonor se alzó con el Oro en Bebidas No Alcohólicas por su campaña omnicanal de Avengers para Coca-Cola.

Arcor brilló en la categoría Snacks y Golosinas, obteniendo el Oro con su campaña multimarca que incluyó a Dos en Uno, Media Hora, Nikolo y Chubi, además de un trofeo de Plata en Diseño de Retail.

Pernod Ricard recibió Bronce en Bebidas Alcohólicas gracias a su marca Chivas Regal y también obtuvo un trofeo de Plata en la categoría Campañas Estacionales por su campaña Sundrinks, que incluyó marcas como Absolut, Beefeater, Ballantine's y Malibu. En tanto, Nestlé fue premiado con un Bronce por el lanzamiento de Galletas Trencito.

“Nos enorgullece ver cómo estas campañas fortalecen el vínculo entre marcas y shoppers”, agrega Villalobos respecto del valor de los trabajos finalmente elegidos por el jurado.

Unilever se destacó en la categoría Aseo Hogar

Agencias especialistas

Agencias destacadas en los Shop! Awards 2024 fueron KnowHow, que ganó el Oro en Diseño de Retail con una destacada campaña para SC Johnson, representando a marcas como Glade y Lysoform.

Como agencia de Pepsico, Radlatam obtuvo a su vez un trofeo de Plata por su campaña de picoteos de verano con Lays. Mientras, Cheil Chile recibió un trofeo de Bronce en la categoría Electrónica por su trabajo para la marca Samsung.

Según el director ejecutivo de Shop! Chile, los participantes quedaron muy entusiasmados y valoran especialmente el hecho de participar en el único certamen destinado a las acciones de retail, shopper y trade marketing. “Desde la organización, estamos particularmente satisfechos por el gran éxito que tiene este certamen en la industria en Chile”, destaca Sebastián Villalobos.

Junto con agradecer a los participantes, adelanta el ejecutivo que la organización anunciará a comienzos del próximo año, especialmente a través de sus redes sociales, la convocatoria para los Shop! Awards 2025.