Según un informe de tendencias de Kantar Ibope Media, el uso de datos sintéticos permitirá en ese sentido una segmentación de anuncios más precisa.

Cofundadoras de la agencia destacan la necesidad de enfocarse en su credibilidad y autenticidad, tanto como en sus métricas más atractivas.

Hablar de cantidades de televidentes en lugar de porcentajes e incluir a quienes ven plataformas de streaming son algunos de los cambios del sistema.