Adidas construye cancha de básquetbol a 232 metros de altura

Para celebrar el último capítulo de Impossible Is Nothing en Dubái, Adidas creó su nueva activación I’m Possible, en la que construyó una cancha de básquetbol a 250 metros sobre Dubái. Con el horizonte de la ciudad de fondo, la cancha brilla en la oscuridad en lo alto de una torre de 52 pisos en el corazón de la icónica isla artificial, The Palm.

Construida con cientos de luces ultravioletas negras, paneles LED y pintura fosforescente, la instalación tomó alrededor de 100 horas de trabajo. Para dar una escala completa de la hazaña, se filmó una película desde un helicóptero a más de 1.524 metros sobre el suelo.

La cancha I’m Possible presenta una ilustración de la basquetbolista sudanesa-británica Asma Elbadawi –también poeta y activista– en un intento por inspirar un campo de juego más inclusivo. En 2014, ella supo anular la prohibición de la Federación Internacional de Básquetbol (FIBA) sobre el uso de sombreros religiosos en el baloncesto profesional.

Desafiar los límites

La campaña, creada por Havas Middle East, refuerza la actitud de marca de Adidas, subrayando cómo el deporte permite alcanzar las ambiciones. La marca quiere seguir apoyando a los atletas que son fuerzas impulsoras hacia la igualdad de género y están rompiendo barreras dentro y fuera del mundo del deporte.

“Esta campaña solo podría haber ocurrido en una ciudad como Dubái, que constantemente desafía los límites y simboliza posibilidades, valores compartidos tanto por Adidas como por Asma”, dijo Paul O’Connor, director de comunicaciones de marca y marketing deportivo de la marca.

A su vez, la deportista comentó: “Cuando quisimos acabar con la prohibición de jugar con hiyab, dijeron imposible. Pero como en esta ciudad, cada vez que me dicen que es imposible, todo lo que escucho es que soy posible”.