CCU renovó recientemente su identidad, buscando responder a la evolución experimentada en el último tiempo y a los nuevos desafíos de la organización, el mercado y los consumidores. Reconocida como multicategoría de bebestibles, la empresa posee operaciones en Chile, Argentina, Bolivia, Colombia, Paraguay, Perú y Uruguay

Por más de un año, tuvo la asesoría de Procorp Saffron en un proceso que permitió formular un manifiesto de marca, levantando valores y principios. Buscando dotar a la marca de una expresión en línea con tales principios, se propuso una estrategia de diseño que potenciara los aspectos que acercan a la compañía al imaginario, el posicionamiento y las experiencias de consumo que ofrecen sus productos.

Las diferentes marcas presentes en el diversificado mercado chileno de las bicicletas se esfuerzan en desarrollar iniciativas destinadas a fomentar actividades que refuercen el uso de este medio de transporte, buscando liderar el proceso. Es el caso de Specialized, cotizada marca que a comienzos de mayo realizó el Primer Encuentro de Embajadoras, en el marco de su movimiento #Pedaleaporti, dirigido a las mujeres.

El medio online especializado Montenbike.com informó que un grupo de 18 mujeres embajadoras de distintas tiendas de todo el país se reunió en una jornada de conocimiento, charlas sobre la marca, sus productos y tecnologías, workshops y un pedaleo por el cerro San Cristóbal. Al cierre, la encargada de #Pedaleaporti, Constanza Contreras, manifestó su convencimiento de que “ellas representan los valores de nuestra marca, inspirarán a más mujeres a pedalear, realizarán eventos y crearán instancias para que más mujeres puedan compartir”.

Desde el 2 de mayo, Constanza Quezada, hasta entonces encargada de la planificación estratégica en la agencia Raya, está cumpliendo funciones como directora del área de estrategia, redes sociales y contenidos de Global Interactive. Con más de seis años de experiencia en agencias ATL y digital, como Prolam Y&R, Publicis y la nombrada Raya, se ha desempeñado como brand planner, consultora de marketing y directora de planicación.

Su aporte a campañas exitosas se ha expresado en los ámbitos de telecomunicaciones y tecnología, con marcas como Movistar y Samsung, en varios premios Effie, así como en la mejor percepción de calidad de algunas de ellas. Su labor en branded content ha sido clave en campañas icónicas para Carozzi, con la cual se desarrolló un trabajo complementario de televisión y YouTube.