Philip Morris enfrenta su misión de la mano de Ferrari ^Destacado

Philip Morris y la escudería Ferrari dieron un nuevo giro a su sociedad de 45 años con la divulgación de Mission Winnow. Esta iniciativa global, que no anuncia ni promociona productos, llegó a las pistas en el Gran Premio de Fórmula 1 de Suzuka, en Japón. Su objetivo: crear un compromiso en torno al rol de la ciencia, la tecnología y la innovación.

“Mediante Mission Winnow queremos que la población a nivel mundial conozca cómo hemos cambiado y compartir nuestro orgullo en la transformación lograda por la gente de PMI, así como nuestra dedicación a la ciencia rigurosa y la innovación que pueden llevar a un mejor futuro”, dijo André Calantzopoulos, CEO de Philip Morris International.

“Usaremos esta plataforma global como una ventana hacia el nuevo PMI y para desafiar los prejuicios”, agregó, comentando que sabe que muchos pueden tener dudas.

Según PMI, la palabra “winnow” fue seleccionada por describir muy bien la ruta que la compañía está siguiendo para lograr su visión de un futuro libre de humo.

Dejar de vender cigarrillos

Consultado por Publimark.cl, el gerente de asuntos corporativos de Philip Morris en Chile, José Ignacio Merino, acerca de la manera en que se avanza en dicha visión en nuestro país, comentó que la compañía explora el ambiente para saber si, de acuerdo a la regulación y al interés del mercado, podrían darse las condiciones para comercializar el producto que tienen en mente.

“Estamos en un proceso de tránsito hacia dejar de vender cigarrillos convencionales y en Chile estamos en lo mismo. Hoy tenemos una ley de tabaco que no regula este tipo de productos, pues nunca pudo prever el desarrollo de esta tecnología”, señaló.

Al respecto, explicó que PMI tiene cuatro plataformas de productos. Dos cigarrillos electrónicos, con o sin nicotina, y otros dos calentadores de tabaco. Uno de ellos, el Iqos, calienta el tabaco hasta un máximo de 350 grados celcius, versus los cigarrillos tradicionales que queman el tabaco a 900° C.

“Al no quemar, no hay humo, lo que reduce enormemente las sustancias tóxicas que se liberan. En Chile pensamos lanzar el calentador, cuyo ritual es similar al del cigarrillo; gracias a que posee tabaco, a diferencia del cigarrillo electrónico, que es sin tabaco”, indicó Merino.

Analogía con Ferrari

En referencia al cambio de paradigma en la industria tabacalera, André Calantzopoulos agregó que “Mission Winnow resume nuestro compromiso de esforzarnos por mejorar en todo lo que hacemos”.

Reconoce Philip Morris International que, conduciendo hacia el futuro, eligió un camino complejo y enfrenta muchos desafíos. Agrega que, como Ferrari, PMI estableció un rumbo hacia adelante y debe progresar constante y rápidamente, analizando y aprendiendo cada día.

Mirek Zielinski, presidente de ciencia e innovación en PMI, comentó por su parte que Mission Winnow se trata de cómo la compañía se está transformando en aquello que cree. “Scuderia Ferrari es el socio ideal para Mission Winnow por la pasión del equipo, por la innovación y el deseo de mejorar constantemente”, dijo.