Algunos requisitos para convertirse en un influencer

Los seguidores de los influencers valoran la conexión real, por lo que es importante elegir un nicho que les apasione, como puede ser moda, tecnología, coctelería o fitness. Es una de las consideraciones principales que, según Diego Muñiz, cofundador de la agencia de influencer marketing Hera, hay que tener en cuenta al elegir esta actividad.

A propósito de la reciente celebración del Día del Influencer, el especialista sostiene que en este ámbito la autenticidad es esencial. “Además, son necesarias habilidades de comunicación, creatividad y constancia. Un buen equipo (aunque sea básico, al inicio), para crear contenido visualmente atractivo, también hace la diferencia”, señala.

La conmemoración se estableció para cada 30 de noviembre para destacar a quienes han logrado construir comunidades digitales y transformar la manera en que las marcas conectan con el público. Sin embargo, en opinión del directivo de esta agencia, que forma parte del grupo Revo, detrás de las fotos y videos llamativos existe una estrategia meticulosa y un gran esfuerzo.

Una audiencia significativa

La figura del influencer adquiere notoriedad con internet, donde ellos se han vuelto cada vez más populares, especialmente con la llegada de las redes sociales, que han sido un amplificador perfecto para estos actores.

Se le define como una persona que genera impacto en un segmento específico de la comunidad por atributos como credibilidad y poder de persuasión. Primero fue en Facebook, luego YouTube y Twitter, y más recientemente Instagram, Tik Tok y X, continuador de Twitter, donde busca ganar seguidores.

Considera Diego Muñiz que no existe un plazo fijo para convertirse en un influencer. Algunos logran destacarse en meses, pero para la mayoría toma años de trabajo constante. “Factores como la calidad del contenido, el algoritmo de la plataforma y la interacción con los seguidores influyen en el tiempo necesario para alcanzar una audiencia significativa”, explica.

Conocen en todo caso en Hera cada cuánto es bueno para un influencer publicar contenido. Según Natalia Mellado, otra de sus fundadoras, la frecuencia depende de la red social. En algunas una vez al día y en otras una a la semana. “La clave está en mantener un ritmo que no comprometa la calidad”, dice.

Diego Muñiz, cofundador de la agencia Hera

Influencers y marcas

La elección de una red social en particular depende a su vez del público objetivo, según lo explica Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza, parte también de Revo. “Instagram y TikTok son ideales para contenido visual y audiencias jóvenes. LinkedIn funciona para temas profesionales, mientras que YouTube destaca en contenido más extenso y educativo”, dice.

En todo caso, el vínculo entre influencers y marcas es, para Jeria, clave en el ecosistema del marketing digital, donde las agencias son intermediarios estratégicos. “Por un lado, tienen el conocimiento de los valores, objetivos y mensajes que las marcas quieren comunicar. Por otro, realizan un scouting detallado, identificando a los influencers cuyas audiencias y estilo se alinean con las necesidades del cliente”, comenta. “Esto asegura que la colaboración sea auténtica y relevante, maximizando el impacto”, agrega.

En su opinión, trabajar con una agencia minimiza riesgos para un influencer, pues gestiona de manera clara los contratos, maneja métricas y seguimiento de campañas, además de diseñar el brief del cliente.