Oportunidad de Sony para publicidad en videojuegos

La noticia del mundo de los videojuegos es que Sony ha adquirido el desarrollador europeo de juegos móviles Savage Game Studios, expandiendo su presencia más allá de las consolas de juegos a los dispositivos móviles.

Hay quienes se preguntan por qué Savage Game, un estudio que aún no ha lanzado un título, habiendo muchos desarrolladores de dispositivos móviles con juegos exitosos.

El sitio de marketing digital eMarketer intenta explicarlo, señalando que los líderes del estudio provienen de casas prestigiosas como Rockstar, creadora de “Grand Theft Auto”. Agrega que el talento detrás de Savage Game, y el mercado al que está ingresando, le permite a Sony extender su reputación de juegos de calidad a dispositivos móviles y le otorga una parte de esos ingresos.

Y refiere que Sony se ha ganado en los últimos años una reputación de producir experiencias “de prestigio”, con videojuegos con altos valores de producción que a menudo se comparan con la televisión y el cine, y se adaptan a estos medios.

Oportunidad publicitaria

Punto importante en este tema es que el interés en la publicidad dentro del juego ha llegado este año a un punto intenso, atrayendo la atención de los principales editores. Si bien los anuncios son nuevos para los juegos de consola y PC, en los juegos móviles llevan años.

En Estados Unidos, los ingresos por publicidad de juegos móviles alcanzarán este año los US$ 6.260 millones y los US$ 7.870 millones para 2024. La inversión en juegos móviles se ha mantenido también fuerte a pesar de algunas recesiones.

A pesar de una ligera recesión impulsada por la inflación y los temores de recesión, Sensor Tower espera que el gasto en juegos móviles alcance los US$ 117 mil millones para 2026.

Sony, en tanto, también se ha expandido a los juegos de PC, donde Microsoft ya tiene una posición sólida gracias al servicio de suscripción Game Pass. Sony ha llevado con éxito a PC títulos importantes, como God of War y Horizon Zero Dawn, y espera cuadriplicar sus ventas de PC para 2023.

Las opciones de Sony

Destaca eMarketer que, tanto Microsoft como Sony, están probando plataformas publicitarias para juegos gratuitos y transmitidos en la nube en consolas y PC. La infraestructura existente para anuncios en juegos móviles hace que el próximo título de Savage Game sea un campo de pruebas perfecto para que Sony experimente con su propia plataforma de anuncios.

Se concluye entonces que Sony podría dudar en insertar anuncios en sus juegos móviles, principalmente por su reputación derivada de sus experiencias “de prestigio”. No obstante, su interés en anuncios para otros formatos de videojuegos significa que es probable que aún experimente con estos en juegos móviles.

Por otra parte, si Savage Game es capaz de producir un éxito a la par con otros títulos populares para dispositivos móviles, Sony ganará un flujo saludable de gastos de los jugadores. Al mismo tiempo, podrá desarrollar una plataforma de prueba para sus esfuerzos publicitarios en el juego.