Hablar de cantidades de televidentes en lugar de porcentajes e incluir a quienes ven plataformas de streaming son algunos de los cambios del sistema.

Según un informe de tendencias de Kantar Ibope Media, el uso de datos sintéticos permitirá en ese sentido una segmentación de anuncios más precisa.

Análisis de Kantar sobre casos ganadores de Effie en Europa destaca esta tendencia como una de las maneras en que las marcas pueden llegar a sus audiencias.