El estado actual del video digital en Latinoamérica

La fragmentación de audiencias, pantallas, modelos de monetización y hábitos de descubrimiento están redefiniendo la eficiencia publicitaria en la región. Tal es el diagnóstico que plantea el informe El estado del video digital en Latinoamérica 2026, elaborado por MiQ, una empresa global de tecnología publicitaria.

Sostiene el documento que la nueva televisión ya no se define por una pantalla, sino por un ecosistema de audiencias, plataformas y datos que están en constante fragmentación. En Latinoamérica, la TV conectada (CTV) dejó de ser una tendencia para convertirse en un movimiento estructural que ya captura al 60% de la población digital.

La sala del hogar es hoy un centro de comando digital donde el 95% de los usuarios entra vía Smart TV, pero con una mentalidad abierta, puesto que el 59% ya prefiere modelos con publicidad a cambio de contenido de valor.

Buscando identificar riesgos, oportunidades y puntos ciegos para marcas y anunciantes, el informe de MiQ se enfoca en seis mercados, que son México, Brasil, Chile, Argentina, Colombia y Perú, combinando datos regionales, investigación de industria e inteligencia de mercado.

Desafíos y oportunidades

Señala Camilo Salah, vicepresidente de marketing de MiQ en Latinoamérica, que la evolución del video digital está reconfigurando la forma en que las personas consumen contenido y la manera en que las marcas construyen sus estrategias de comunicación.

“En MiQ, creemos que esta transformación merece una mirada más profunda, respaldada por datos, tendencias e insights de la industria”, comenta a propósito de la realización del informe que busca, según señala, comprender los desafíos y oportunidades que redefinen el video digital en la región.

Baptiste Tougeron, head of analytics de Omnicom Media para Latinoamérica, aporta por su parte que el cambio más disruptivo es la transición del proxy de audiencia a la data de intención real. “Hace un año, la inversión en televisión avanzada se basaba en perfiles demográficos básicos. Hoy, las marcas líderes están cruzando su First-Party Data con las plataformas de CTV”, explica.

Un ejemplo de ese cambio es que se está pasando de comprar “mujeres de 25-34” a adquirir “usuarios que abandonaron un carro de compras en un sitio web y ahora ven su serie favorita en la TV”.

YouTube en la TV

En Latinoamérica, la fragmentación es, según el reporte, una reconfiguración tridimensional que afecta el modo en que el usuario se conecta, paga y decide qué ver. Entender esa matriz es la diferencia entre dispersar presupuesto o centralizar influencia.

Aunque el 95% de los usuarios accede a la televisión avanzada a través de un Smart TV, la atención del consumidor ya no es está un solo dispositivo. Existe un ecosistema de atención distribuida donde la pantalla grande convive y compite con móviles, consolas y dispositivos como Roku, Fire TV o Chromecast.

El dato que redefine la estrategia, según el análisis, es la convergencia. El 45% del tiempo en YouTube en Latinoamérica ya ocurre en la pantalla de televisión, lo que obliga a las marcas a pensar en contenido que sea funcional tanto en el desplazamiento del pulgar como en la inmersión del sofá.

Más que a una guerra de contenidos, esta fragmentación lleva a una guerra de modelos de monetización. Con la suscripción pura como techo, el mercado regional se ha reorganizado bajo una lógica de acceso masivo, donde el 59% dice preferir modelos con publicidad a cambio de contenidos gratuitos o de menor costo.

Chile: migración digital agresiva

Acerca del mercado chileno, sostiene el reporte que posee la infraestructura más sólida de la región con un 80% de penetración de Smart TV. En nuestro país, la televisión tradicional está en jaque. El 67,3% de los suscriptores de cable planea cortar el servicio en los próximos meses. Con un promedio de 2.4 plataformas pagas por persona, Chile es el mercado donde la migración digital es más agresiva y definitiva.

Brasil, en cambio, es el mercado más maduro y “adicto” a la pantalla, con un consumo récord de cuatro horas diarias por usuario. Se proyecta que para 2029 sea el segundo mercado internacional de servicios FAST por ingresos, superando a Canadá, con una facturación de video online de $14.4 billones de dólares.

Se estima que lo que hoy se construye en Brasil, en términos de convergencia entre CTV y retail media, operará como modelo de referencia operativa para el resto de Latinoamérica en los próximos tres años.

La TV conectada es, en este informe, una arquitectura de escala donde conviven los servicios con anuncios (AVOD) y canales gratuitos (FAST), creando un consumidor “cazador de valor” que acepta la pauta publicitaria como el facilitador de su entretenimiento premium.

El usuario presiona

Destaca el documento que el recorrido del usuario es ahora un flujo omnicanal, que nace en redes sociales y YouTube en el móvil, se consume en Smart TV y se disfruta en coviewing. Si una marca no está en el descubrimiento, no llega a la pantalla principal.

Existe un techo físico para el gasto en streaming, especialmente visible en los 2.4 servicios de Chile o las 4.6 de pago en Brasil. La fragmentación está forzando una consolidación y las marcas deben demostrar un valor claro y constante para seguir siendo parte de la selección de plataformas en los hogares.

El consumidor de 2026 ejerce presión sobre el mercado mediante la fatiga de suscripción. Con hogares en Brasil gestionando más de 8 plataformas, el “techo de la billetera digital” fuerza el fin de la era del contenido cerrado.

Esta presión se manifiesta en que el 59% de los latinos exige ahora un modelo híbrido, donde la publicidad no sea una interrupción, sino la entrada a entretenimiento de calidad. El usuario está “presionando” por relevancia y utilidad.