La inversión publicitaria en Chile durante el primer semestre de 2026

Distintas realidades viven los dos medios que más crecieron durante el primer semestre de este año en lo que a captura de inversión publicitaria se refiere, de acuerdo con lo que muestra el informe al respecto emitido por la Asociación de Agencias de Medios, AAM.

Y son, en realidad, totalmente diferentes. Mientras el cine comienza a dar señales de un posible proceso de recuperación, creciendo los primeros meses de 2026 un 66,9% respecto del mismo período del año anterior, la vía pública continúa dando pasos sólidos que la consolidan como el tercer soporte más relevante en la industria chilena de medios, anotando un alza de 13,7% en este semestre versus el mismo de 2025.

En efecto, el estadio en que se encuentra la gran pantalla es que, en el resumen del período, la inversión que recoge de los avisadores representa el 0,2% del total, el doble del 0,1% que concentró en la misma parte del año pasado. La publicidad exterior en cambio llega al 12,5% del SOI en el periodo enero - junio de 2026 vs. el 11,7% que tuvo la primera mitad de 2025.

La fuerza digital

Ambos medios anotaron en el mes de junio alzas respecto del mismo mes de 2025. El cine creció en ese parámetro 113,6%, más incluso que en el acumulado –cerca del doble–, y la vía pública lo hizo en 7,9%.

Junio de 2026 fue en general un mes favorable para la inversión publicitaria, que llegó a los $ 91.475 millones, 7% por sobre junio de 2025. Uno poco menor fue el crecimiento en el primer semestre de este año respecto de la primera mitad del 2025, llegando la compra de medios a $ 497.769 millones, 6,4% más que en igual periodo del año pasado.

La publicidad digital sigue siendo, en todo caso, la que acapara la mayor preferencia de los avisadores. En junio de este año tuvo una variación de 10,4% respecto del mismo mes de 2025, mientras que en el acumulado de los seis primeros meses del año cerró con un 9,3% de variación frente a igual periodo del año pasado, llegando a representar el 55,2% de la inversión total en medios, más que el 53,7% de 2025.

La TV abierta, el segundo medio más importante, tuvo números más pequeños. En el primer semestre de este año tuvo una leve baja (-0,5%) respecto de la misma parte del 2025, retrocediendo en su SOI, que bajó de 23,9% a 22,3%.

El cuarto medio

Llama la atención el caso de la radio. En junio de este año tuvo una variación de 6,4% respecto del mismo mes de 2025, mayor que el crecimiento que experimentó en el primer semestre en comparación con igual periodo del año pasado, de 1,7%. Aun así, su participación en la torta general bajó de 6,1% a 5,8%.

La radio sigue siendo, en todo caso, el cuarto medio en inversión publicitaria. Bastante más abajo están los restantes medios, todos los cuales tuvieron números negativos, especialmente en lo referente a su ejercicio durante el primer semestre de este año.

Los diarios cerraron junio con una variación de -2,9% vs. el mismo mes de 2025 y una caída de -4,6% en el primer semestre de este año en relación el mismo período de 2025, bajando su participación en los medios de 2,2% a 2,0%.

La TV paga tuvo en junio una baja -19,1 frente a junio de 2025, caída que fue de -5,3% si se compara el primer semestre de este año con el mismo del año pasado, llegando su share a solo 1,9%. Finalmente, las revistas, aunque en junio anotaron un alza de 46,4% frente al mismo mes del año pasado, en la primera mitad cayeron -19,5% versus 2025. Su participación es de apenas 0,04%.