La 59ª edición del Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar capturó fuertemente la atención de la prensa extranjera, sumando 2.429 artículos en 32 países, cifra un 7% superior a la registrada el año pasado. Así lo constató un monitoreo de medios foráneos realizado por Imagen de Chile, que analizó la cobertura producida entre el 16 y 26 de febrero de 2018. Según el informe, los medios se enfocaron en los shows de los artistas más populares, como Luis Fonsi, Miguel Bosé y Carlos Vives, entre otros.

Se detectó que en el ámbito latino fue donde más creció el interés por el evento entre 2017 y 2018, ya que la proporción de informaciones pasó de 46% a 53% en Sudamérica y de 7% a 14% en América Central, lo que se compensó con una disminución de 38% a 24% en América del Norte, que considera a Estados y México. Sin embargo, este país fue el segundo que difundió más notas al respecto (403). Entre los medios de mayor relevancia que consideraron este hito de los espectáculos continentales estuvieron El Comercio (Perú), El Universal (México), El País (España) y CNN (Estados Unidos).

Tras siete años en Coca-Cola, donde se desempeñaba como gerente de comunicaciones integradas de marketing para el Cono Sur, la publicista y máster en marketing Marina Saroka asumió el cargo de managing director de McCann Buenos Aires. Nombrada “Marketer sub 39 de Latinoamérica 2017” por Scopen y Adlatina, ella posee larga experiencia desde el lado del cliente y de la agencia en los mercados de Argentina y España. Antes estuvo en agencias como JWT, Saatchi & Saatchi y Y&R.

Chavo D’Emilio, presidente de McCann Buenos Aires y director regional de creación de McCann Worldgroup en Latinoamérica y Caribe, señaló que “Marina aporta una mirada muy contemporánea en cuanto al rol de lo digital en el marketing, además de un conocimiento profundo de los desafíos y dolores que enfrentan las marcas”. El alto ejecutivo comentó que ello permitirá a la agencia actuar de manera muy cercana y ágil con sus clientes.